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广东涂料业走出阴影打包扣

2022-07-29 03:41:44  东盛机械网

广东涂料业走出阴影

2004年,广东涂料众多企业运用价格、品牌、营销、成本控制等市场手段,艰难地走出“保命年”的阴影,有些还取得了产销率增长10%以上的市场业绩。

广东涂料产业的特点是企业集中度偏低,中小企业比较多。因此,当原材料涨价来势凶猛的时候,尤其是个别原材料涨幅达200%时,受到冲击最大的是中小型企业okmart.com。尽管到年终盘点的时候,业内人士发现倒闭关门的企业只有一两家,但实际上所有的企业对市场的压力都感同身受,大家都在勒紧裤带过日子。

面对原材料价格较长时间居高不下的局面,广东涂料企业逐渐学会了运用市场的价格杠杆来缓解压力,注意互通信息,把涨价的尺度掌握在合理利润之内,在策略上采取分步进行的模式,以减少价格竞争带来的震荡。2004年,不少广东涂料企业都通过“小步快走”的思路,对产品价格作了两至三次价格提升。总体价格上升的幅度在15%左右。虽然远远低于原材料涨价所带来的影响,但正是这几小步价格的上移,使不少涂料企业维持住了经营成本,熬过了一个难捱的“市场之冬”。尽管大部分涂料企业的经营很困难,但不能否认的是,国内的涂料市场需求却年年都有较大的增长。统计数据显示,2004年,广东涂料产量的增幅超过20%。今年的头两个月,涂料市场的需求也显得比较旺盛。

既然市场需求渐长,为什么涂料企业会感到市场挥之不去的寒意呢?这是因为眼下国内涂料市场结构所导致的。目前,在中国涂料市场的高端,主流产品以洋品牌居多,而位居于中高端产品的定位的国内涂料厂家有5000多户。由于这个层面的企业难以拉开档次,数年来一直处在品牌混战的局势中,使得本土产品能在国内称得上响亮品牌的不到20家。

在涂料企业开始洗牌的2004年,广东的大型涂料企业都深感品牌建设的重要。华润、嘉宝莉、美涂士、神州等都在品牌建设上狠下功夫。大的涂料企业与洋品牌争拼市场,更多的中小型企业也在努力巩固自己的生存空间,用市场化的手段来化解市场的压力。

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